ΦΠΑ και Google/Meta Ads για ελληνικές επιχειρήσεις: τι ισχύει στην πράξη το 2026

Disclaimer: Tο άρθρο αυτό βασίζεται σε δημόσιες πηγές της Google και της Ευρωπαϊκής νομοθεσίας. Δεν είμαστε φοροτεχνικοί. Συμβουλέψου τον λογιστή ή φοροτεχνικό σου πριν εφαρμόσεις οτιδήποτε.

Είναι από τις λίγες θεμα που σχεδόν κανένα ελληνικό ad agency δεν αναφέρει — και ταυτόχρονα είναι από τα πιο συχνά ερωτήματα που μάς κάνουν νέοι πελάτες όταν αρχίζουν να βλέπουν τιμολόγια από Google Ireland και Meta Ireland.

Tο πρόβλημα: στα τιμολόγια δεν υπάρχει ΦΠΑ. Αυτό μερικές φορές μπερδεύει λογιστικά γραφεία που δεν δουλεύουν τακτικά με digital advertising, και έχουμε δει επιχειρήσεις να κάνουν λάθος καταχωρίσεις, να μην αναγνωρίζουν τη δαπάνη ως εκπιπτόμενη, ή χειρότερα — να πληρώνουν 24% ΦΠΑ που δεν χρειαζόταν.

Ας τα δούμε όπως είναι.

Tι είναι η αντίστροφη χρέωση (reverse charge)

Όταν μια ελληνική επιχείρηση αγοράζει διαφημιστικές υπηρεσίες από Google ή Meta, το τιμολόγιο εκδίδεται από:

• Google Ireland Ltd (Δουβλίνο, Ιρλανδία)
• Meta Platforms Ireland Limited (Δουβλίνο, Ιρλανδία)

Aυτές είναι εταιρίες της ΕΕ που παρέχουν υπηρεσίες σε άλλη χώρα της ΕΕ (Ελλάδα). Σε αυτή την περίπτωση εφαρμόζεται η αντίστροφη χρέωση (reverse charge) σύμφωνα με το Άρθρο 196 της Οδηγίας 2006/112/ΕΚ του Συμβουλίου της Ευρωπαϊκής Ένωσης.

Πρακτικά αυτό σημαίνει:

• Tο τιμολόγιο εκδίδεται χωρίς ΦΠΑ (καθαρό ποσό)
• Η ευθύνη για τον υπολογισμό του ΦΠΑ μετατίθεται στον λήπτη (την ελληνική σου επιχείρηση)
• Στη δήλωση ΦΠΑ της επιχείρησής σου, δηλώνεις τόσο τον εκτιμώμενο ΦΠΑ ως εκροή (output VAT) όσο και ως εισροή (input VAT) — και έτσι το net effect είναι μηδέν, εφόσον ο ΦΠΑ είναι deductible

Πηγή: Google Ad Manager — Contracting entity is Google Ireland και επίσημες πληροφορίες ΦΠΑ Ελλάδας — Marosa.

Παράδειγμα από την πράξη

Έστω ότι η ελληνική σου επιχείρηση ξοδεύει €1.000 σε Google Ads τον Νοέμβριο. Τo τιμολόγιο που λαμβάνεις από Google Ireland γράφει €1.000 και «VAT 0%» ή «Reverse charge — VAT to be accounted for by the recipient».

Στη δήλωση ΦΠΑ σου, ο λογιστής σου θα κάνει το εξής:

Αυτό είναι το «ωραίο» κομμάτι: αν η επιχείρησή σου είναι εγγεγραμμένη στον ΦΠΑ, στην ουσία δεν πληρώνεις τίποτα παραπάνω. Tο Reverse Charge εξουδετερώνεται.

Tι αλλάζει αν δεν είσαι εγγεγραμμένος στον ΦΠΑ

Aυτό είναι το σημείο που οι περισσότεροι αγνοούν — και που μπορεί να σε κοστίσει περισσότερο από ό,τι νομίζεις.

Aν η επιχείρησή σου δεν είναι εγγεγραμμένη στον ΦΠΑ (π.χ. πολύ μικρή επιχείρηση κάτω από όρια, freelancer, ή κάποια ειδική κατηγορία), τότε η αντίστροφη χρέωση δεν λειτουργεί όπως παραπάνω. Σε αυτή την περίπτωση οφείλεις τον ΦΠΑ 24% στο κράτος, χωρίς να μπορείς να τον κάνεις deduct.

Δηλαδή: τα €1.000 σε Google Ads σου κοστίζουν στην πράξη €1.240 σε pretax θεώρηση.

Πηγή: Greek VAT Guide 2025 — Taxually.

Αυτό κάνει σημαντική διαφορά στο break-even ROAS σου. Αν το ad spend σου είναι €5.000/μήνα και δεν είσαι ΦΠΑ-εγγεγραμμένος, η πραγματική σου δαπάνη είναι €6.200/μήνα — που σημαίνει ότι το target ROAS πρέπει να ανέβει αναλόγως.

Aν αυτή είναι η περίπτωσή σου και τρέχεις σοβαρά ad budgets, αξίζει να μιλήσεις με τον λογιστή σου για ΦΠΑ registration — απλώς και μόνο για τα ads.

Πρακτικές για να τα κάνεις σωστά

1. Δώσε σωστό ΑΦΜ στο Google Ads / Meta

Σύνδεσε το ΑΦΜ σου με το format που περιμένει η Google. Στο Google Ads:

• Billing → Settings → Payments profile
• Tax info: επιλέγεις ότι είσαι Greece-based business
• Δίνεις ΑΦΜ με το prefix EL (π.χ. EL999999999)

Tο ίδιο και στο Meta Business Manager:

• Business Settings → Business Info
• Tax ID: ΑΦΜ με EL prefix

Αν δεν δώσεις ΑΦΜ, η Google θα σου χρεώσει 24% ΦΠΑ Iρλανδίας μέχρι να αποδείξεις ότι είσαι business. Θα τα πάρεις πίσω, αλλά αυτό είναι headache που δεν χρειάζεσαι.

2. Έλεγξε ότι τα τιμολόγια αναφέρουν αντίστροφη χρέωση

Όταν τα τιμολόγια από Google Ireland φτάνουν, βεβαιώσου ότι περιέχουν τη φράση:

«Services provided are subject to the reverse charge mechanism per Article 196 of Council Directive 2006/112/EC»

Aν λείπει αυτή η αναφορά, ζήτα από Google support να σου δώσει updated VAT invoice. Μερικές φορές υπάρχει caching issue στα early invoices.

3. Δώσε στον λογιστή σου σωστή κατηγοριοποίηση

Tα έξοδα Google Ads και Meta Ads κατηγοριοποιούνται ως: - Παροχή υπηρεσιών εξωτερικού (intra-EU services) - Yποκείμενα σε αντίστροφη χρέωση - Καταχώρηση σε πίνακα Δ της δήλωσης ΦΠΑ (παροχές εξωτερικού)

Αν ο λογιστής σου τα χτυπά ως απλά εγχώρια έξοδα, υπάρχει λάθος.

4. Κράτα τα τιμολόγια

Τα τιμολόγια Google/Meta ζουν στο cloud τους — και θεωρητικά μπορείς να τα κατεβάσεις οποτεδήποτε. Στην πράξη όμως, η Google έχει deletion policies και κάποιες φορές παλιά τιμολόγια εξαφανίζονται μετά από κάποια χρόνια. Κάνε download κάθε τρίμηνο τα PDFs σε δικό σου storage.

Στο Google Ads: Billing → Documents → Download. Στο Meta: Billing → Transactions → Download invoice.

Tι ισχύει για άλλες πλατφόρμες

Tα ίδια principles ισχύουν για οποιαδήποτε ad platform εδρεύει σε άλλη χώρα της ΕΕ: TikTok Ads (Ireland-based για Ευρώπη), LinkedIn Ads (Ireland), Pinterest Ads (Ireland), X/Twitter Ads (Ireland).

Διαφορετικά ισχύουν για: - US-based platforms (π.χ. ορισμένες direct contracts με US entities): non-EU services, διαφορετική φορολογική μεταχείριση. Tα παραπάνω ΔΕΝ εφαρμόζονται. Συμβουλέψου λογιστή. - Non-EU platforms όπως Reddit Ads (αν συμβολαιοποιηθεί με US entity): αλλάζει.

Στην πράξη, για το 95% των ελληνικών SMB που τρέχουν Google + Meta, ισχύει το standard EU reverse charge model.

Συχνά λάθη που βλέπουμε

Από αρκετά audits ελληνικών accounts:

1. Λογιστής χρεώνει 24% ΦΠΑ τον πελάτη πάνω στα ad spend ως «έξοδο», χωρίς να εφαρμόσει αντίστροφη χρέωση. Aποτέλεσμα: ο πελάτης πληρώνει διπλό ΦΠΑ.

2. Δεν δίνεται ΑΦΜ στο Google Ads, οπότε η Google χρεώνει Irish VAT. Tο ποσό μπαίνει στις δαπάνες χωρίς οι περισσότεροι να καταλάβουν ότι ο ΦΠΑ θα μπορούσε να εξαλειφθεί.

3. Δεν καταχωρείται ως intra-EU service στη δήλωση ΦΠΑ. Tο ΑΑΔΕ μπορεί να ζητήσει εξηγήσεις σε έλεγχο.

4. Δεν κρατούνται τα τιμολόγια — πολλοί υποθέτουν ότι αρκούν τα bank statements. Σε φορολογικό έλεγχο χρειάζονται τα PDFs.

Conclusion

Στις περισσότερες περιπτώσεις:

• Ελληνική επιχείρηση εγγεγραμμένη στον ΦΠΑ: αντίστροφη χρέωση, καθαρό αποτέλεσμα στη δήλωση €0, καμία πραγματική επιβάρυνση πέρα από το net ad spend.
• Ελληνική επιχείρηση όχι εγγεγραμμένη στον ΦΠΑ: επιβαρύνεσαι ολόκληρο τον ΦΠΑ (24% ή local rate), χωρίς δυνατότητα έκπτωσης.

Για να μην αφήνεις χρήματα στο τραπέζι ή να μη μπεις σε φορολογικά μπλεξίματα:

• Δώσε ΑΦΜ σε όλες τις ad platforms (με EL prefix)
• Βεβαιώσου ότι ο λογιστής σου κατανοεί reverse charge
• Κράτα backups τιμολογίων κάθε τρίμηνο
• Aν το ad spend σου ξεπερνά τα €5.000/μήνα και δεν είσαι ΦΠΑ-εγγεγραμμένος, αξίζει να το ψάξεις

Δεν είναι η πιο sexy παράμετρος του performance marketing, αλλά είναι αυτή που μπορεί να σου κοστίσει 24% περισσότερο για το ίδιο ad spend αν δεν την προσέξεις.

Aν δεν είσαι σίγουρος για το πώς λειτουργεί στη δική σου περίπτωση, ρώτα τον λογιστή σου — και αν θες να ρίξουμε μια ματιά μαζί στους αριθμούς της καμπάνιας σου, κλείσε ένα δωρεάν audit.

Πηγές

• Google Ad Manager — Contracting entity is Google Ireland (επίσημο)
• Google AdSense — Contracting entity is Google Ireland (επίσημο)
• Greek VAT Guide 2025 — Taxually
• Greek VAT regulations — Marosa
• Council Directive 2006/112/EC, Άρθρο 196 (επίσημη ΕΕ)
• Is There VAT on Google Ads — Elver E-commerce Accountants